鵬城商業即將跨入“銀十”的繁榮期,2014“福田購物節”也已迎來了活動的高潮階段。據悉,今年國慶黃金周期間,福田轄區內各大百貨賣場、超市、商業綜合體等,將繼續開展聯動大促銷。目前,各大連鎖賣場已提前打響了“票房”爭奪戰,一場席卷深圳中心區的消費盛宴正滾滾來襲。
  福田購物季“鳴鑼開戰”200個消費網點齊促銷
  每年國慶小長假,都是市民旅游購物的“黃金檔”,也是各商家爭搶客源的絕佳時期。由於今年消費形勢異常嚴峻,為了以節造勢促消費,前不久福田區啟動了“深圳中心·時尚福田”購物季,標志著“2014福田購物節暨2014福田區商業宣傳促銷活動”正式啟動。
  據瞭解,今年的福田購物季從中秋開始,一直持續到2015年元旦。本次活動覆蓋了轄區內大型購物中心、百貨商場、超市等多種業態,涉及服裝、美髮、餐飲、茶、娛樂等多個行業。福田全區近200個消費網點、100餘家商場門店、近2000個品牌連鎖店將共同參與。
  購物季期間,主辦方將聯合福田天虹、君尚、卓越、華潤萬家、歲寶、新一佳、首腦、八馬等進行異業聯動,圍繞福田大消費的特點開展豐富多彩的營銷活動。同時通過整體策劃,進行最大力度宣傳及氛圍營造,並製作消費購物手冊,讓消費者第一時間瞭解相關活動信息。手冊將投放在商圈、機場、口岸等地,從而吸引、帶動消費。
  目前,福田購物季正在火熱進行,已有三大特色鮮明的主題營銷活動成功舉辦。如Cocopark舉辦的“愛要大聲說出來”。該活動以中秋、國慶雙節為依托,利用商場戶外LED,現場直播市民對父母及長輩的感激與愛。此舉主要是為引導當今80、90年代獨生子女對長輩給予更多關心,並配合商家同時開展的促銷及其他互動活動,引導市民消費,感恩回饋。
  另外兩大活動也在9月中下旬成功舉行,一場是在福田深國投廣場舉行的“幸福在一起”。主辦方將以“幸福在一起”為主題開展系列大促銷,藉此提升父母與孩子的親密度,給親子互動提供場地與氛圍。另一場是位於福田福民天虹“驚喜購車節”。該活動同樣也是以優惠讓利外加趣味營銷的模式,最終起到拉動消費的作用。
  國慶促銷亮點多下半年“節節有活動”
  筆者瞭解到,隨著國慶長假的到來,福田購物季各項活動已進入到高潮階段。在接下來的7天小長假期間,福田區將組織轄區國美、蘇寧、茂業百貨、天虹等轄區60個大型連鎖商場和超市,策劃各種精彩活動,並製作消費手冊,投放商圈、機場、口岸等人流密集場所,最大限度擴大宣傳及營造氛圍。
  從11月份起,福田區還將聯合市電子行業協會等,組織華強北國美、蘇寧、賽格等電子專業賣場,在華強北商圈舉辦第二屆“華強北電子消費節”,安排一系列信息化建設及商業宣傳促銷活動,開展“華強北平板節”、“華強北音響節”等專項促銷活動,進一步營造濃厚的促消費氛圍,吸引客流前往華強北消費。
  在今年歲末,主辦方還將依托聖誕、元旦、春節三大節,利用天安數碼城、八卦嶺等重點區域商業資源,與轄區書城、KTV、電影院、餐飲等行業異業聯動,開展包括福田珠寶鐘錶節、福田皮具箱包節等在內的一系列促宣傳消費活動等。
  據瞭解,2013年福田區政府首度牽頭主辦“福田購物節”,取得了經濟效益和社會效益的雙豐收。為切實推進轄區商業發展提質提速,做好2014年福田區商業宣傳促消費工作,促進全區社消零總額快速增長,福田區計劃在活動模式上進行創新,儘量減少儀式性活動,增加互動性、體驗性強的活動,並與商家共同投入資源開展活動,擴大活動影響力。
  在活動模式創新上,今年購物季的一大亮點是,轄區內多家百貨商場,將聯合發行福田消費者體驗貨幣,簡稱“福幣”。福幣將針對目標消費群體,通過福田會展活動、商場等渠道進行福幣的派發,消費者拿到後,在指定商場消費時可作為現金使用。
  華強北中心區商圈聯動促銷推出“升級版”
  作為深圳市的中心城區,福田已擁有華強北商圈和深圳CBD商圈兩大市級商業中心,和2013年的情況類似,今年福田商業宣傳促銷活動的重點仍在於打造上述這兩大市級商業中心。不過筆者發現,從活動內容上看,今年針對兩大商圈的宣傳促銷活動亮點更加突出,既保留了過去備受市民喜愛的優質項目,同時也加入了不少新的元素。
  以此前剛剛開幕的第二屆“華強北旺購季”為例,該活動作為華強北品牌宣傳的重點活動,片區內的零售、電子、家電、餐飲等行業依舊通過聯動,立體服務消費者。和去年有所不同的是,今年活動主辦方在總結首屆旺購季經驗的基礎上,結合華強北商圈未來發展需要,對第二屆“旺購季”各項活動重新進行了統籌安排。
  主辦方既保留了2013年市民參與度高、反響較好的活動,如“百萬市民看華強北”和“我為新華強北建言”,同時又新增了“華強北首屆文化節”、《暢購華強北》專題宣傳節目、“商業惠民生,樂購華強北”惠民活動等接地氣、順民意的活動。“本屆活動從內容佈置到活動形式更具人性化和可操作性。”華強北街道辦負責人說。
  另一大重點打造的商業區“中心區商圈”,同期也正開展系列品牌宣傳促銷活動,並一直持續到明年元旦。中心區是深圳市經濟、行政、文化中心,有著巨大的客流資源;同時,中心區還集聚著一大批銀行等金融機構及大型跨國公司、央企、民企總部基地,匯聚著一大批白領和金領階層,有巨大的消費潛力尚未釋放。
  為進一步活躍中心區商業氛圍,促進區域消費升級,在今後幾個月,主辦方將聯合相關行業協會和商家,在一些重點商圈,針對中心城高端消費人員消費特點,組織策劃一系列商業品牌宣傳和互動營銷活動,進一步整合福田中心區各大重點商圈資源,擴大各商圈商家的銷售額。
  監管部門:確保商家誠信經營和市民安全消費
  筆者瞭解到,福田區商業宣傳推廣計劃,不單單隻為打造一些行業促銷活動,拉動消費,同時也希望以此為契機,引導福田區商貿流通業再上新臺階,鞏固福田區的“商業旺區”地位。
  對於傳統商貿流通企業來說,今年的形勢比以往更加嚴峻。隨著移動互聯網技術成熟和智能通訊終端的普及,傳統實體模式漸成傳統,商業正全面邁入移動互聯網時代。如何將線上消費群體遷移線下消費,是擺在實體商戶面前最嚴峻的考驗。
  為此,福田區經促局在制定“2014年福田區商業宣傳促銷活動計劃”時,就提前進行了謀劃佈局,該計劃提出用3年左右的時間,引導轄區商家從傳統的線下經營模式,向線上線下相結合的“O2O模式”轉變,最終將轄區實體商戶集群,由“分散經營”轉變成依托技術整合的、可持續發展的O2O“移動商圈”。
  如何打通線上線下消費引流的渠道,構建以客戶為核心的線上線下(O2O)消費閉環?今後福田區將充分用活騰訊微信公眾平臺及移動支付、二維碼等IT技術,而今年的主要任務是全力構建好“築福福田”微信公眾平臺,加大宣傳,力爭實現線上粉絲5萬人,線下入駐商家500家左右,實現平臺交易100萬元以上。
  政府在為商家提供服務的同時,監管也絲毫沒有放鬆。福田區經濟促進局相關負責人表示,去年福田購物節期間就實現了消費者零投訴,而今年,政府部門仍將加強管理和服務,確保商家誠信經營和市民安全消費,“誠信和食品安全一點都不能放鬆”。
  據悉,在今年購物節期間,食品安全被放在至關重要地位。在總結上年食品購物節活動經驗的基礎上,今年福田區商業宣傳推廣系列活動將打造“福田食品購物季”,未來計劃籌備2場針對食品的專項活動。
  撰文:鄧翔  (原標題:以節造勢促消費 福田再推“精品購物節”)
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